今夏颜值（zhí）最高、吸粉最多、讨论（lùn）度最高的电视（shì）剧是哪部？答案无疑是《老（lǎo）九（jiǔ）门》。

　　
　　该（gāi）局一经播出，就拿下多项纪录（lù）。上线仅（jǐn）16天，播（bō）放量就突破20亿，成为全网史上最（zuì）快（kuài）破（pò）20亿的自制（zhì）剧（jù）。
　　
　　播（bō）出两周（zhōu），微博话题“老九门”阅读量达（dá）27.4亿，讨论434.3万；微（wēi）博话题（tí）“老九门（mén）广告哪家强”也（yě）有阅读量201.3万（wàn）。
　　
　　广告？
　　
　　没错！！！
　　
　　“前方核能（néng），这不是广告”，相信每个追（zhuī）剧的观众都（dōu）已经熟（shú）悉（xī）了（le）《老九门》的（de）广告套路——一种画风清奇、让人（rén）又爱又恨的原创帖。
　　
　　原创帖即利用剧中人物的性格特点，编入一段原创的小故事，将（jiāng）现代（dài）产品与（yǔ）年代剧的背景融合在一（yī）起。不少被这种穿越感十足（zú）的广告一秒（miǎo）钟圈粉（fěn），大呼看着挺新鲜，看得挺乐呵（hē）。
　　
　　而这一任性的广（guǎng）告玩（wán）法也产生了一（yī）定的“副作用”，网友表示“插播（bō）什（shí）么老（lǎo）九门，影（yǐng）响（xiǎng）宝宝看广告。
　　
　　无论喜欢还是不喜欢，这种“中插广告（gào）”已（yǐ）经成功的引起了我们的（de）注（zhù）意。或（huò）者业（yè）界（jiè）已（yǐ）经给了它一个新（xīn）名（míng）字（zì）——“原（yuán）创贴”，即根植（zhí）于（yú）剧情（qíng）的原创贴片广告。
　　
　　什（shí）么是“原创贴”？
　　
　　《老九门》从第（dì）二集开始剧情每进行到27分至（zhì）30分的时候，就会画风突转，弹出一个（gè）米高（gāo）梅电影公司的经典logo，不过把其（qí）中的狮子（zǐ）换成（chéng）了剧中演员。
　　
　　接（jiē）着（zhe）会播出一段和前后剧情没有任何关系（xì）的广（guǎng）告。是的，广告，就是这（zhè）么丧（sàng）心病狂。“原（yuán）创贴”广（guǎng）告大概30秒左右，为与正片区（qū）分，画面色调（diào）稍有不同，而其之所（suǒ）以叫（jiào）“原（yuán）创贴”是因为该广告由（yóu）剧中人物上演，利用剧中人设的部（bù）分特（tè）征，比如“陈皮（pí）”对（duì）师娘的感情，或“陈皮”爱钱的特（tè）点，使用剧（jù）中（zhōng）道具和场景（jǐng），加入原（yuán）创的小故事，让现代的产品在古代复活了起来（lái），充满（mǎn）了穿越的喜（xǐ）感。
　　
　　比如（rú）某APP的广告，陈皮一直（zhí）暗恋师娘，但（dàn）是师娘已经有师傅（fù）了，爱情（qíng）得不到回应，苦闷的陈皮就去找算卦的求姻缘，卦师指点（diǎn）迷津（jīn），原来是因（yīn）为他没有使用那（nà）款APP（交友社交软件（jiàn））。
　　
　　30秒（miǎo）的小短片脑洞（dòng）大（dà）开，略显荒谬，演员演得诚挚而（ér）卖力，生生让画面（miàn）充满了一种不和谐的美感。总之，广告用如此“不（bú）要脸的”方式硬插进来，也（yě）是没sei了。
　　
　　制片（piàn）人说这是为了给播出平（píng）台（tái）创收
　　
　　目（mù）前播（bō）出（chū）的十二集（jí）电视剧中共有七个“原创贴”品牌，为了避免打广告的嫌（xián）疑（yí），就不在（zài）此一一列举了。
　　
　　据制片人白一骢透露，这（zhè）几个品牌差不多带来四、五千万的收入。不过这四（sì）、五（wǔ）千万到底是这些广告的（de）总收入，还是分到（dào）制作方的收入就很（hěn）难说（shuō）了（le）。
　　
　　白一骢的制作团队（duì）一开始把这种模式叫作“中插（chā）”广告，认为这样的广告不会让观众（zhòng）产生排斥（chì），并且（qiě）创新（xīn）了新的兴（xìng）趣点（diǎn）。
　　
　　白一骢说（shuō）：“我（wǒ）们（men）以往做植入，往往因为品牌的（de）强势植入（rù）造成（chéng）对剧（jù）情（qíng）的影响，而中插是（shì）脱离剧本本身存在的。就（jiù）像（xiàng）我们跟着电视台看剧，中间电视台插入广告一（yī）样（yàng），它不（bú）会破坏剧本身。”
　　
　　制（zhì）作组把时长控制在（zài）30秒左右，既在观众的忍耐限度之内，又可以让（ràng）大家（jiā）在观剧之于稍微放松一下（xià）。不过，谁说这不会让墓底（dǐ）探险的紧张氛（fēn）围一扫而空呢？
　　
　　他（tā）还表示（shì）：“网剧对于视频网（wǎng）站来说，盈利模（mó）式（shì）比较单一。我们也（yě）想通过一些植（zhí）入让网站多一些盈利，而不是高价买了（le）我们的片子后，反而（ér）让（ràng）他们亏了。所（suǒ）以，我们开拓这些（xiē）方（fāng）式，也是（shì）希望给（gěi）平台方提供（gòng）一些（xiē）新的（de）创收思路。”
　　
　　所以，《老九门》制（zhì）作方似乎是（shì）想要开源，给播放平（píng）台提供新的创收项目，也（yě）为（wéi）自己的制作增加更（gèng）多（duō）可操控资金（jīn）。毕（bì）竟这部片子已经不能算是传统意义上的网（wǎng）剧，电视台（tái）同步直播对这（zhè）部剧有了更高的播出要求，而且据传1.6亿的制作费也几乎是同类剧中（zhōng）的超豪华阵容（róng）了，制作（zuò）人想方设法的给自己和（hé）合作伙伴创（chuàng）收也是可以理解的。
　　
　　“原（yuán）创贴”是如何炼成的？
　　
　　任性归任性，为了对观众和商家负责，《老九（jiǔ）门》的（de）“原创贴”需要一系列的紧（jǐn）密配合才能完成。首先要（yào）与（yǔ）品牌商进行充分的（de）沟通，然后编剧（jù）根据原（yuán）剧（jù）情（qíng）和商家要求创作剧本，再交由导演进行拍摄，最（zuì）后由制作OP（片头）和ED（片尾）的视效（xiào）组制作完（wán）成。制作一个“原创贴”比（bǐ）进行（háng）简单的贴片广（guǎng）告（gào）要投入更多（duō）心血，也比演员突然提及某商品（pǐn）名来的让人舒服。
　　
　　这并不是“原创贴”的第一次试水，去年播出的（de）也是白一骢制作的网剧《暗（àn）黑者2》里就出现了（le）多（duō）达26个“原（yuán）创贴”，创意和制作方式与《老九门》如出一辙，只（zhī）不（bú）过热度没有《老九门》高所以没有受到如（rú）此多的（de）关注。
　　
　　前（qián）作（zuò）试水（shuǐ），效果不错
　　
　　谈起《暗黑者2》里（lǐ）的（de）“原创贴”，白一骢表示当时基本是“半卖半送（sòng）”，因为当时的（de）商（shāng）家对这种形式不熟悉（xī），不（bú）太愿意（yì）尝试，更愿意选择（zé）购买植入，所以（yǐ）最后就（jiù）是买植（zhí）入赠送一两（liǎng）条“原创（chuàng）贴”。可（kě）以（yǐ）看出，制作方（fāng）为（wéi）了推（tuī）广这种新的广告模式也是下血本了，不过，效（xiào）果（guǒ）也是很（hěn）好的。《暗（àn）黑者2》之后，商家看（kàn）到了（le）“原创贴”的（de）利好，到《老九门》的时候（hòu），商家（jiā）很容（róng）易就接受（shòu）了。
　　
　　如果（guǒ）说《暗黑者2》让（ràng）“原创贴”基本成熟，但这种制作模式的开创（chuàng）者应该是十（shí）年前的《武林外传》，不过当时是（shì）以非盈利的形式进行的（de）。在这部古装喜剧情景剧中，多次出现手机（jī）、相（xiàng）机、自行（háng）车（chē）等现代产品，主演神情一变开始一本正经的贩卖“某某（mǒu）雪花膏”、“某某药膏”、甚至（zhì）是房地产广（guǎng）告，穿越再（zài）现的方式让人捧腹大笑。
　　
　　不过，《武（wǔ）林外传》主（zhǔ）要将这种打广告（gào）作为（wéi）一（yī）种笑料来呈现，剧中并没有真的（de）植入广告。而真正的利用“原创贴”来植入（rù）广告是从（cóng）2013年的电视剧《龙门镖局（jú）》开始的，据说当时植入的十几（jǐ）个广告给（gěi）制作方带来（lái）了500万到（dào）700万（wàn）不等的收入。
　　
　　小熊（xióng）点头（tóu）分（fèn）割线
　　
　　最（zuì）后想要提醒一下（xià）广大制作方，不要因为这（zhè）种方式火了就一股脑的都（dōu）去“原创（chuàng）贴”，并不是所有（yǒu）的电视剧（jù）题（tí）材都适（shì）合原（yuán）创贴，要根据题材、目标观（guān）众、商家品牌理念等等来选择（zé）广告方式，而且如果每一部（bù）电视剧（jù）都这样去做，可想而知，一段时间后，观众就会（huì）反感了。
　　
　　“原创贴”之所以能收到不错的效果，是因为（wéi）其“原创”性，即“新鲜感”，观众看着一愣，制作方又将其控制到一定的度内（nèi）不至（zhì）于（yú）引（yǐn）起观（guān）感不适。
　　
　　“原创贴（tiē）”启示我们（men）的是要创新，不是（shì）“copy”，只（zhī）有（yǒu）通过不同的创新才能立（lì）于（yú）不败之地。（来源:江苏商报）