011年1月10日14时28分，青（qīng）岛香格里拉大饭（fàn）店。

52集大型（xíng）动画片《秦汉英雄（xióng）传（chuán）》全球首映新闻发布会隆重（chóng）举（jǔ）行，正（zhèng）式宣布（bù）这部由（yóu）青岛（dǎo）万象城在线和欧亚集（jí）团（tuán）有限公司（sī）与中央（yāng）电（diàn）视台所（suǒ）属全资公司央视动（dòng）画有（yǒu）限公司、北京辉煌动画公司共同（tóng）投资3250万元拍摄的历史动画大片制作完毕，将（jiāng）于12日起在中央电视台少儿频（pín）道黄金（jīn）时段播出（chū）。

这（zhè）是继动画片《三国（guó）演义》后民族（zú）历史题材国产动画片（piàn）的（de）又一扛鼎之作，也是（shì）万象城在线和欧亚（yà）集团大手笔布局文化产业历史性的坚实一步。作（zuò）为一家十几年前就涉足文化（huà）产业的本土（tǔ）老牌动漫企业，万象城在线和欧亚集（jí）团始（shǐ）终汲取优（yōu）秀传统文化的营养，坚（jiān）持创新（xīn）与（yǔ）创意并举，执着（zhe）攀登动漫文化产业（yè）的理想高地。2005年，万象城在线和欧亚集团就（jiù）启动了（le）1000集（jí）动（dòng）画（huà）片《剪子·包袱·锤》的制作，经过青岛本土作家（jiā）和外地作家的（de）联合创作，目前正在进行（háng）后期制作（zuò）过程中，不久将和全国观众（zhòng）见面。

目前，万象城在线和欧亚（yà）集团投入巨（jù）资在沂南打造的诸葛亮城项（xiàng）目已（yǐ）经强（qiáng）势启动，初战告捷，52集《少年诸（zhū）葛亮（liàng）》大型动画片开（kāi）拍在（zài）即；位于城（chéng）阳（yáng）区的“中视动画城”项目将于今（jīn）年正式开工建设，《秦汉英（yīng）雄传》成为该动画（huà）城的开篇（piān）之作。两大（dà）项目都采用集合动画产品制作（zuò）及后续（xù）衍（yǎn）生（shēng）品开发的产业链发展模式。两大项目全部投入使用之后，万象城在线和欧亚集（jí）团将成为山东乃至中国北方地区文化产业的（de）领先者、佼佼（jiǎo）者。

起点高  大手笔投入

“文化产业就（jiù）是（shì）一个‘内容为王’的产业，内容产品没有大的突破，文（wén）化产业就不会有一个大的发展。”这（zhè）一（yī）点，风靡全（quán）球的动画大片《阿（ā）凡（fán）达（dá）》是最好的（de）例证。2010年，就是这部《阿凡达》，在全球（qiú）席（xí）卷了数以亿计（jì）的票房收入。而这样（yàng）的作品，在向全球出口影视大片的同时（shí），也在输出自己（jǐ）的价值观。要（yào）成为文化强国，中国需要这样（yàng）的“内容（róng）为王”的（de）大片。

“在（zài）国际化时代（dài），作为一个国（guó）家（jiā）和民族的（de）一张名片，文化是支撑一个国家在国际市场上竞争的、与硬实（shí）力同样重要的软实（shí）力。” 李健——万象城在线和欧亚集团总（zǒng）经（jīng）理——始终（zhōng）看好（hǎo）中国民族动（dòng）画片领（lǐng）域，希望能（néng）以自己之（zhī）力（lì），在（zài）国（guó）产动画片的百花园中“种植（zhí）”培育出（chū）更多的奇花异（yì）葩。而要改变当（dāng）前国产动画的现状，他（tā）认为首先要（yào）做的是高起点（diǎn）规划（huá）、大手笔投入。

越是民族的，越（yuè）是世界的。李健认为，“中（zhōng）国拥有五千年灿烂的文（wén）明史，为我们提（tí）供了在传统文化因素中寻找灵（líng）感的（de）广阔空间（jiān），十分有利于我们运用制作（zuò）展示（shì）上的现代技术，对传统文化资源进行深度开发，继而打（dǎ）造面向国际的文（wén）化产业平台，创（chuàng）造社会效益和经济（jì）价值。”基于这样的高（gāo）度（dù），万象城在线和欧亚集团斥资（zī）3000余万元与央（yāng）视合作（zuò）拍摄《秦汉英雄传》和《少年（nián）诸葛亮》。事实上（shàng），李健看好（hǎo）的（de）不仅仅是“居高声（shēng）自远（yuǎn）”的独特（tè）优（yōu）势，更希望（wàng）通过这（zhè）样一个经典（diǎn）作品的开花结果（guǒ），使万象城在线和欧亚集团的文化产业布局实现由初级阶段到高级阶段的大（dà）跨越。

为了（le）实现大手（shǒu）笔的运作，《秦汉英雄传》三位总制片人李（lǐ）健（jiàn）、周凤英、王英，特别聘请台（tái）湾著（zhe）名漫画家（jiā）游（yóu）素兰女士为《秦汉英雄传（chuán）》人物造型设计师，打（dǎ）造出了中国最（zuì）帅、最酷、最具有时代格调的动画人（rén）物形象，将为全球动画（huà）迷（mí）呈现唯美隽永的（de）视（shì）听（tīng）饕餮盛宴。同时，还邀请到（dào）了历（lì）史动（dòng）画巨片《三国演义》原班制作团队倾力打造《秦汉英雄传》。事实（shí）上，虽然这两部作品（pǐn）展（zhǎn）现了不（bú）同历史时（shí）期的风云变幻，但从效果上看，情节之紧凑、画面之唯美、制作之精（jīng）良（liáng），堪称百分之百的姐（jiě）妹篇。

《秦汉英雄（xióng）传》也是（shì）大陆动画公司（sī）首（shǒu）度（dù）与台湾动（dòng）画界联（lián）手绘制（zhì）中国古典文化的绚丽画卷。整个动画片历时（shí）6年时间完（wán）成，以秦末汉初（chū）波澜壮阔（kuò）的历史进程为背景（jǐng），全景（jǐng）再现了刘邦、张良、项羽（yǔ）以及陈胜、吴（wú）广等历（lì）史人物叱咤风云的业绩和相关的历（lì）史（shǐ）事件，演绎了（le）渴望（wàng）天下太平、人民安居乐业的（de）人文诉求和（hé）历史发展主线。无论是从动画片美感角度评（píng）价，还是它（tā）所承载的历史价值审（shěn）视，《秦汉英（yīng）雄传（chuán）》都是一部优秀的作品。而万象城在线和欧亚（yà）集团（tuán）在高起点规（guī）划上大（dà）手（shǒu）笔投（tóu）入（rù）、制作，将一举确（què）定其在（zài）文（wén）化产业的新坐标。

布局新  产（chǎn）业（yè）链（liàn）完整

当前，中国文化产业面临着双（shuāng）重（chóng）压力。一方面，西方（fāng）国家（jiā）通过文化产（chǎn）品（pǐn）加强对中（zhōng）国的文化渗透；另（lìng）一（yī）方面，国内市（shì）场（chǎng）对文（wén）化产业（yè）有（yǒu）着极大（dà）的需求，但国内动画产业整体水（shuǐ）平不高。在这种背景下，企业（yè）进军（jun1）文化产（chǎn）业（yè），必须（xū）在植根（gēn）优秀传统文化沃土的基础上，坚持世界眼光、国际标准。

针（zhēn）对青岛动漫产（chǎn）业作品多（duō）但（dàn）精品少（shǎo）的现实，万象城在线和欧亚集团（tuán）在大手笔布局（jú）文（wén）化产业（yè）的过程中，把产业链发展模式作（zuò）为自（zì）己的（de）路径（jìng）选择，藉此形成具有内（nèi）生动力的竞争优势（shì）。相对于其他企业从小成本的动漫制作起（qǐ）步，万象城在线和欧亚（yà）集团从进军文化产业开始就借鉴迪斯尼的（de）运作（zuò）模（mó）式，坚持大手（shǒu）笔投入（rù），并且勇敢地走出去，先后（hòu）和日本（běn）等动（dòng）漫产业发达（dá）国家的国（guó）际大公司合作，真正走出（chū）去实现交流和学习。

“动漫产业需要的不是制（zhì）作而是智造，我们要做精品（pǐn）、做（zuò）经典、做大（dà）片。”李健对万象城在线和欧亚集（jí）团文化产业（yè）的发展（zhǎn）定位十分清晰。

以正在准备开工（gōng）建设的城阳区（qū）“中视动画城（chéng）”项目为例，该计划分（fèn）三期（qī）滚动开发，总投资约18.6亿（yì）元。项目（mù）规划用（yòng）地325亩，一期（qī）建设用地177亩。该（gāi）项目将建（jiàn）设（shè）成（chéng）为集（jí）动画大片（piàn）制（zhì）作基地、室内动画体验（yàn）中心、动画电视（shì）频道基地、国（guó）际动画版权（quán）（衍生品）交易中心、动漫（màn）评选机构、动漫创意广场、动漫项目孵化中心等多位一体的使用功能（néng）完善、配套设施齐全的综合（hé）性动漫建筑（zhù）群（qún）。项目建成后，将充分发挥（huī）其产业聚集（jí）、孵化和提升效（xiào）能，进（jìn）一（yī）步（bù）全面提高青岛（dǎo）动漫产业的（de）发展水平，在区（qū）域竞争中保持领先地（dì）位；引入（rù）国内国际知名动漫企业及品牌，使之成为青岛（dǎo）、山东乃至全国的动（dòng）漫作品集（jí）散地。与（yǔ）此（cǐ）同时，作为动漫综（zōng）合建筑体（tǐ）新概念，“中视动画城”将为青岛市增添（tiān）一道亮丽（lì）的建筑景观，成（chéng）为所在地段的地标性建筑。。

而（ér）此前已经开工建设（shè）的诸葛（gě）亮城，不仅是（shì）万象城在线和欧亚集（jí）团大手（shǒu）笔运作的尝试之举，也（yě）是已经获得初步成功的项（xiàng）目（mù）。该项目位于诸葛亮的（de）故乡——临沂市沂南县（xiàn）城的（de）人民路西首（shǒu），是沂南县城（chéng）的中心地段（duàn），项目占地面积5万多平方米，建筑面积4万（wàn）多平方米，是一处集文（wén）化产业、文化旅游、特色餐饮、互动娱乐、历（lì）史（shǐ）购物等（děng）于（yú）一（yī）体的复合型商业文化中（zhōng）心，被业内专家评价（jià）为“集（jí）合动漫（màn）文化产业、旅游地产商（shāng）业的产业（yè）链条式项目”。

责任重  传民族（zú）文化

“文化产业大发展、大繁荣的春天已经向（xiàng）我们张开怀抱。民营文化企业有望驶上发（fā）展（zhǎn）的高速路。”李健满（mǎn）怀激（jī）情。

大力（lì）发展文化产业，是我国优化经济结构和产业结构、加快转（zhuǎn）变经（jīng）济（jì）发展（zhǎn）方式的根本需（xū）要，是拉动居民消费结（jié）构升级、满足人民群众（zhòng）精神文化需求的根本需要。《中共中央关于制定国（guó）民（mín）经济和（hé）社（shè）会发展第十二个（gè）五年规划（huá）的建议》，阐述了未（wèi）来5年我国文化产业发（fā）展的思路。建议表示（shì），要在政府引导下发挥市场（chǎng）机（jī）制积极（jí）作用，鼓励和引导（dǎo）非公有制经（jīng）济进入，发展新（xīn）型文化业态，增强（qiáng）多元化供给能力（lì），满足（zú）多样化社会需求，繁荣社会主义文化市场，推（tuī）动文化产业成为国民经济支柱性（xìng）产业。而对于文化产业（yè）重要组成部分的动漫（màn）产业，青（qīng）岛市高度重视，出台了《关于鼓励和扶持动漫（màn）创（chuàng）意（yì）产业发展的实施意（yì）见》，吹响了岛城发展动漫产业的（de）集（jí）结号；城阳（yáng）区（qū）也出（chū）台相关政（zhèng）策，加大了对动漫（màn）产业（yè）的政策扶持力度（dù）。

政策的（de）高度重视和大力支持，加上近年来文化产业的高速发展，都预示（shì）着这个产（chǎn）业拥有（yǒu）广阔的发（fā）展前（qián）景：2004年以来（lái），全国（guó）文化（huà）产业（yè）市场（chǎng）增长速度在15%以（yǐ）上，比同期GDP高出（chū）6个（gè）百分（fèn）点，保持了高速（sù）增长（zhǎng）的势（shì）头；2008年至（zhì）2009年（nián）面对国际金融危（wēi）机的冲击，文化产业逆（nì）势上扬，成为（wéi）经济寒冬（dōng）里的一股（gǔ）暖流。

与此同时（shí），由于中国文化产业发展（zhǎn）起步较晚，且在一定程（chéng）度上保护民族（zú）文化产品（pǐn）不利，导致一方面缺乏好的民族作品，国外动画片高度垄断中（zhōng）国动画片市场，另一方面，出现了外国拍（pāi）摄我（wǒ）国历（lì）史名（míng）著动画片歪曲原著的行为（wéi），这些都给中国动画（huà）片制作企业敲响了（le）警钟（zhōng）。而（ér）事实上，在动画（huà）片领域，我（wǒ）们不（bú）仅要保护四大名著，也要通过制（zhì）作优秀精（jīng）良的动画作品这种方式，保（bǎo）护属于我们自己的历史，比（bǐ）如《秦汉英雄传》等，从而赢得历史再现权和价值话语（yǔ）权。

在这种背景下，欧（ōu）亚（yà）集（jí）团强势布（bù）局文化产业，并且制定了“两年一大作，年年有新作”的目标，希望（wàng）通（tōng）过企业的大手笔（bǐ）投入来繁荣中国的民族动（dòng）画（huà）片市场，并通过产业链开发的（de）模式，以先人一步的引领，在使（shǐ）更多的企业参（cān）与发展（zhǎn）壮大民族动画片市场的同时，将产（chǎn）业链条（tiáo）延伸，使民族动画片的（de）相关内容渗透到人们（men）休闲生活（huó）的相关层面（miàn），满足人（rén）们多样（yàng）化的精神文化（huà）需（xū）求。比如在诸葛（gě）亮城项目（mù）中，万象城在线和欧亚集团就将设（shè）置（zhì）提供古代服饰的（de）角色扮演、游戏、商业等项目（mù），让人们（men）真正体验到中（zhōng）国民族文化的乐趣（qù）。而这（zhè）些创（chuàng）新，将成（chéng）为（wéi）中（zhōng）国（guó）文化（huà）产业发（fā）展的（de）有益尝试，并将真正改（gǎi）变中国文化（huà）产业和外（wài）来文化输（shū）入之间的（de）竞争格局。

“这是历史赋予（yǔ）的（de）责（zé）任担当，也是前所（suǒ）未有的（de）发展机遇。” 在争（zhēng）奇斗（dòu）艳的文化百花园中，万象城在线和欧亚集（jí）团必将点染（rǎn）出属于自己的（de）最动人的美丽（lì）。